Texten ist mehr als Tippen. Texten ist auch mehr als auf intelligente und kreative Art sinnvolle Sätze aneinander zu reihen. Du warst im Deutsch-Unterricht ein Kapazunder? Das heißt noch
lange nicht, dass du ein guter Texter bist.
Wer ein Unternehmen mit Kommunikation nach außen und innen unterstützt, leistet in erster Linie Denk- und Recherchearbeit. Texter:innen führen Interviews, entwickeln Content-Ideen,
schreiben Redaktionspläne. Sie nehmen die Konkurrenz unter die Lupe und schrauben an inhaltlichen Konzepten. Sie graben nach dem Markenkern, helfen Unternehmen, ihre Stärken zu erkennen
und ihre Identität abzustecken. Damit durch individuelle Kommunikation und starke Markenpositionierung Unternehmen erfolgreicher werden.
Am Beginn jedes guten Textes steht das Briefing. Manche Kund:innen liefern umfassende schriftliche Briefings, die kaum Fragen offenlassen. Im besten Fall inklusive Corporate Language
Leitfaden, der Texter:innen als Grundgerüst für einen maßgeschneiderten Schreibstil dient. Wenn’s noch eine Buyer Persona-Vorlage obendrauf gibt, um die Zielgruppe sprachlich möglichst
treffsicher anzuvisieren, schwebt die Texter:in im siebten Himmel.
Selbständige oder KMU ohne Marketingabteilung benötigen mehr Unterstützung. Hier ist die Texter:in von Vornherein auch Beraterin in Sachen Kommunikation, Werbung und SEO. Ein langsames
Herantasten an Alleinstellungsmerkmal, Unternehmenswerte, Unternehmensziele und Zielgruppe schafft die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Texte.
Texter entwickeln mit der Kraft starker Kommunikation eine tiefe Verbindung zwischen Menschen und Unternehmen. Und das macht im heiß umkämpften Wettbewerb um Aufmerksamkeit den entscheidenden Unterschied. Texter:innen arbeiten als Solo-Selbständige oder sind in Werbe- und Kommunikationsagenturen angestellt.
Welche Fähigkeiten sollte ein guter Texter mitbringen?
Spaß am Schreiben, Fantasie & Kreativität, die Fähigkeit über den Tellerrand zu blicken, eine große Portion Halbwissen quer durch alle Branchen, Empathie, die Bereitschaft, sich ständig weiterzubilden und heutzutage richtig gute SEO-Kenntnisse.
Welche Aufgaben übernimmt ein Texter?
- Unterschiedliche Textformate verfassen, die Unternehmer:innen und Selbständige in ihrer Kommunikation nach innen und außen unterstützen
- Beratung des Kunden hinsichtlich Themenauswahl, Ideenfindung, Content-Formate, Suchmaschinenoptimierung, Content-Strategie, Angebotsschärfung, Markenpositionierung usw.
- Konkurrenz-Analyse, um Content-Nischen aufzudecken und sich klar zu differenzieren
- Briefing-Fragebogen für Kunden ausarbeiten
- Interviews führen
- Aktuelle Trends und Entwicklungen in der jeweiligen Kunden-Branche verfolgen
- Einzigartige Verkaufsargumente & Markenkern herausarbeiten
- Entwicklung einer zielgruppengerechten Sprache
- Themen- und Redaktionspläne für Blogartikel oder Newsletter erstellen
- Nutzung verschiedener Kreativtechniken, um frische, wirkungsvolle Ideen für Claims, Konzepte oder Headlines zu entwickeln
- Keyword-Analyse und Keyword-Identifizierung als Basis für suchmaschinenoptimierte Texte
- Laufende Fortbildung über Trends & Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung
- Präsentation von Konzepten, Ideen und Text-Entwürfen
- Finalisierung von Texten und Prüfung von Rechtschreibung und Grammatik
- Individuelle Angebote für Kunden verfassen