Blogartikel schreiben lassen und Ranking-Performance Flügel verleihen

Werner Dauschek, Chief Marketing Officer,

techbold technology, Wien

Da kann ja jeder daherkommen und behaupten, ein fantastischer Blog-Texter zu sein, wirst du sagen. Was für mich spricht, steht hier schwarz auf weiß:

Ein Unternehmens-Blog streicht die Individualität deines Unternehmens heraus. Er ist die ideale Plattform, um deine Zielgruppe mit nutzenstiftenden Inhalten zu versorgen. Ohne die Werbetrommel zu rühren.

Darüber hinaus verfügen Corporate Blogs über geballte Kraft, um deine Sichtbarkeit im Internet zu verbessern. Und ja, mit qualitätsvollen Texten kann dein Unternehmen den 1. Platz im Ranking belegen. Eine Garantie dafür kann dir aber auch der beste Blog-Texter nicht liefern.

Für die Platzierung bei der wichtigsten Suchmaschine Google sind mehr als 200 Faktoren auschlaggebend. Content ist aber zweifelsohne einer der stärksten Drehschrauben. Ein gut gepflegter Unternehmens-Blog ist eine langfristige Investition in dein Unternehmenswachstum. Denn mit hochqualitativem, Unique Content wird deine Website langfristig zum Selbstläufer.

Wer mit starken Keywords eine Top-Platzierung bei Google schafft, kann sich von zeitintensiver Kaltakquise und teuren Werbemaßnahmen verabschieden. Deine Website wird automatisch zum Kundenmagnet. 

Nicht nur mit meiner eigenen Website habe ich bewiesen, dass Platz 1 langfristig möglich ist. Die textFabrik rankt z.B. mit den Keywords  "newsletter texter" und "pressetexter" auf dem ersten Platz. Wie du siehst: SEO-Texte mit Top-Performance sind keine Hexerei, aber eine Herausforderung, die viel SEO-Wissen, Erfahrung und Zeit erfordern.

Du möchtest für deinen Unternehmensblog selbst zur Feder greifen? 

Wer regelmäßig über seine Marke bloggt, ist gezwungen zu reflektieren. Eine gute Methode, um Unternehmenspotenziale aufzuspüren und Unternehmensziele in Gang zu bringen.

Was haben wir in der Vergangenheit gut gemacht, was ist schlecht gelaufen?

Wohin geht unsere Reise?

Vor welchen Herausforderungen stehen wir, um wachsende Kundenansprüche dauerhaft zu befriedigen?

Und vor allem: Was sind die Bedürfnisse unserer Kunden? 

Was du schreibst, wiegt mehr als die Art und Weise wie du es schreibst. Ein Unternehmensblog ist kein Schulaufsatz, sondern erfordert zeitintensive Recherche. Stütze dich auf seriöse Fakten und benenne deine Quellen. Immer mit dem Ziel vor Augen, deine Zielgruppe mit hilfreichen, klar verständlichen Informationen zu unterstützen. Verlinke z.B. zu aktuellen, themenbezogenen Studien oder Umfragen, um deine Aussage zu untermauern.

Dein Thema ist ein alter Hut? Vergiss es! Dein Corporate Blog wird es wohl nie an die Spitze schaffen. Expertentipp: Greife pro Blog-Artikel nur EIN Top-Thema auf. Beleuchte dieses Thema von allen Seiten.

Schreibe nicht für Hinz und Kunz, sondern analysiere deine Zielgruppe und reagiere auf deren Sorgen, Fragen und Wünsche. Hab keine Angst davor, auf nur eine Zielgruppe zu fokussieren.

Stelle die Keyword-Analyse an den Beginn deiner Arbeit. Identifiziere ein relevantes Fokus-Keyword für deinen Blog. Dieses sollte ein möglichst großes Suchvolumen und eine möglichst kleine Anzahl an Mitbewerbern aufweisen. Recherchiere rund um dein Fokus-Keyword Synonyme und Fragen, die User interessieren.

Wichtig: Positioniere dein Fokus-Keyword in der H1 möglichst weit vorne. Stelle sicher, dass dein Fokus-Keyword zudem im Fazit bzw. im letzten Absatz deines Blogartikels aufscheint. Integriere dein Keyword an anderen prominenten Stellen. Merke: Wichtiger als die Häufigkeit der Keywords in deinem Text ist die Qualität deines Textes.

Mach Bock auf deinen Blog. Nimm dir Zeit und fass in einer lebendigen, prägnanten Sprache zusammen, was Leser:innen erwartet.

Fesselnd soll sie sein und neugierig machen. Mein Tipp: Formuliere zuerst einen Working-Title und entwickle die Headline erst zum Schluss. Manchmal eignet sich der beste Satz des Artikels wunderbar für die Headline. Wichtig: Dein Fokus-Keyword sollte in der Headline möglichst weit vorne stehen.

Zwischen-Überschriften, Absätze, Text-Markierungen, ev. ein Inhaltsverzeichnis. Sie verleihen deinem Text Halt und verbessern die Lesbarkeit. Zudem ermöglichen sie den Leser:innen, deinen Text im Schnelldurchlauf zu scannen.

Bilder, Videos, Listen mit Bullet-Points oder Grafiken: Deine Leser:innen sind nicht zwangsläufig Ulysses-Fans. Achte deshalb auf Auflockerungen im Text und vermeide bleierne Wort-Wüsten.

Dein Corporate Blog prägt deine Unternehmens-Identität. So wie du schreibst, wirst du wahrgenommen. Schreibe also niemals langweilig.

Quäl deine Leser:innen nicht mit verschachtelten Sätzen, komplizierten Worthülsen oder Fachausdrücken. Formuliere so, dass jeder weiß, was du meinst. 

Rechtschreib- und Grammatikfehler zeugen zwar nicht von weniger Intelligenz. Bei Blogartikeln wirken sie aber leider unprofessionell und schaden deinem Unternehmens-Image.

Dein Unternehmens-Blog ist keine Werbe-Plattform. Rührst du die Werbetrommel, vergraulst du die Leser:innen.

Nutze CTAs, um Leser:innen auf noch mehr nützliche Tipps aufmerksam zu machen (Downloads, Whitepapers, andere Blog-Artikel...). Aber bitte ohne Marktgeschrei.

Intelligentes internes Link-Building kann dabei helfen, verschiedene Unterseiten gegenseitig im Ranking zu pushen. Zudem sind Links zu weiterführenden Informationen & Quellen eine wertvolle Hilfe für deine Kund:innen und führen zu einer längeren Verweildauer auf deiner Website.

Als Blog-Texterin empfehle ich: Mach dir zuerst Gedanken über das passende Content-Format. Es gibt unterschiedliche Blog-Formate, die unterschiedliche Zwecke erfüllen:

News-Blogs eignen sich, um Neuigkeiten aus der Branche oder aus dem Unternehmen zu präsentieren. Hier kann auch über Trends oder innovative Entwicklungen informiert werden.

Ein Hotel schreibt in seinem News-Blog über die neue Seilbahn im Ort oder soeben finalisierte Renovierungsarbeiten. Ein Kosmetikunternehmen bloggt über die erfolgreiche Präsentation seiner Produkte auf einer Messe. Aktualität hat immer oberste Priorität. In vielen Unternehmen wird der Blogbereich verwendet, um ausschließlich über Neuigkeiten zu berichten. Wer es schafft, in diesen Blogartikeln die Marke ins rechte Licht zu rücken und Kund:innen nebenbei mit wichtigen Informationen bereichert, macht alles richtig.

Ein Wissens-Blog informiert lebendig, verständlich und gleichzeitig präzise über spezielle Branchen-Themen. Dieses Blog-Format transportiert Fachwissen sowohl nach außen als auch nach innen.

Indem du Praxistipps und dein spezielles Know-how anschaulich weitergibst, unterstreichst du die Expertise deines Unternehmens und wirst dich schrittweise als Experte in deiner Branche etablieren.

Case-Studies oder Fallstudien sind wunderbare Möglichkeiten, um einen tiefen Einblick hinter die Kulissen eines Unternehmens zu gewähren. Indem du Erfolgsgeschichten erzählst, stärkst du das Vertrauen deiner Kund:innen in dein Unternehmen.

Die Beschreibung von erfolgreich umgesetzten Projekten erleichtert neuen Kund:innen die Kaufentscheidung. Case Studies eignen sich vor allem für Unternehmen, deren Produkte sehr komplex sind und einen hohen Erklärungsbedarf haben.

Menschen lieben Listen und Rankings. Und zwar immer noch. Obwohl diese Art der Online-Präsentation von Inhalten längst inflationär verwendet wird. Die 20 schönsten Frauen der Welt! 10 häufige Fehler, die Sie beim Hauskauf unbedingt vermeiden müssen! 15 SEO-Drehschrauben, die du nicht ignorieren solltest!

Die Lust am Vergleichen und Zuordnen von Rängen scheint ungebrochen und lässt sich auch hervorragend bei einem Corporate Blog einsetzen.

Schreibe gute Geschichten über Mitarbeitende und deren Arbeitsalltag. Und zwar sehr persönlich, lebensecht und emotional. Gerne kannst du Mitarbeitende selbst zu Wort kommen lassen und die Storys in Interviewform verpacken. Eine optimale Möglichkeit, dich als Arbeitgeber zu präsentieren. Gleichzeitig stärkst du deine Arbeitgebermarke.

Im Storytelling-Format kannst du ebenso historische Highlights, Umbrüche und Herausforderungen aufrollen. Es geht darum, auf Umwegen, aber sehr authentisch Werte und Philosophie des Unternehmens deiner Zielgruppe näher zu bringen. Gut gemachte Business-Stories bleiben länger im Gedächtnis und führen verlässlich zu einer stärkeren Identifizierung mit dem Unternehmen. 

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