Keyword Recherche: Vollständige Anleitung für SEO-Einsteiger

2. Warum sind Keywords für Online-Sichtbarkeit so wichtig?

Die Keyword-Auswahl bildet nach wie vor die Grundlage jeder SEO-Strategie. Wer die richtigen Keywords identifiziert und gezielt in seinen Inhalten einsetzt, erhöht die Chance, von Nutzer:innen zum richtigen Zeitpunkt gefunden zu werden.

Dabei geht es nicht mehr nur um das mechanische Einbauen von Begriffen – moderne Suchmaschinen verstehen semantische Zusammenhänge und bewerten Inhalte danach, wie gut sie die dahinterliegende Nutzerintention erfüllen.

Ein Beispiel aus der Praxis:
Auf der Website einer Karriereberaterin steht:

„Ich begleite Frauen ab 40 in Führungspositionen, ihre verborgenen Potenziale zu entfalten und Strategien für den nächsten Karriereschritt zu planen."

Klingt gut, oder? Zielgruppe ✓ Problem ✓ Nutzen ✓ – alles da.
Nur: Danach sucht niemand.

Die Realität bei den Suchmaschinen sieht so aus (für Österreich):

➜ „Karrierecoaching" → 90 Suchanfragen/Monat
➜ „Karriereberatung" → 90 Suchanfragen/Monat
➜ „Berufliche Neuorientierung Coaching" → 210 Suchanfragen/Monat

Menschen suchen nicht nach „verborgene Potenziale entfalten".
Sie suchen „Karrierecoaching Wien" oder „berufliche Neuorientierung".

Die schönste Positionierung bringt nichts, wenn relevante Keywords ignoriert werden.

a) Keyword-Analyse nach Länge und Spezifität

Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords bestehen aus einem einzigen, allgemeinen Begriff – zum Beispiel „Schuhe" oder „SEO". Sie haben ein hohes Suchvolumen, sind aber extrem umkämpft und liefern kaum Hinweise auf die konkrete Absicht des Nutzers. Für SEO-Einsteiger:innen sind sie in der Regel schwer zu ranken und oft wenig zielführend.

Mid-Tail-Keywords

Mid-Tail-Keywords umfassen zwei bis drei Wörter und sind bereits spezifischer – etwa „Schuhe online kaufen" oder „SEO lernen". Sie verbinden akzeptables Suchvolumen mit einer erkennbaren Suchintention und eignen sich gut als Basis für Kategorie- oder Übersichtsseiten.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind längere, sehr konkrete Suchanfragen wie „rote Laufschuhe für Damen Größe 40" oder „SEO-Grundlagen für kleine Unternehmen". Das Suchvolumen ist geringer – dafür ist die Nutzerintention klar und der Wettbewerb überschaubar. Statt möglichst viele Menschen anzusprechen, erreichst du gezielt jene, die tatsächlich nach deinem Angebot suchen.

b) Keyword-Analyse nach Suchintention (Search Intent)

Die Suchintention beschreibt das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage. Also, die Absicht hinter einer Suchanfrage. Google bewertet Inhalte maßgeblich danach, wie gut sie diese Suchintention erfüllen – weshalb das Verständnis der vier Haupttypen entscheidend für jede Content- und SEO-Strategie ist.

Wer die Suchintention ignoriert, wird keine gewinnbringenden Rankings erzielen. Wir unterscheiden vier verschiedene Arten der Suchintention:

1. Informational Keywords

Nutzer:innen suchen nach Wissen, Erklärungen oder Antworten. Typische Signalwörter sind „Was ist", „Wie funktioniert" oder „Warum".

Beispiele:
„Was ist eine Keyword-Analyse?“
„Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?“

Solche Keywords eignen sich ideal für Blogartikel, Ratgeber und Erklärseiten.

Google und deine User:innen erwarten sich gute Erklärungen, strukturierte Inhalte,
echten Tiefgang. 

2. Navigational Keywords

Nutzer.innen möchte eine bestimmte Website direkt aufrufen. Beispiel: „Google Search Console Login" oder „Ubersuggest Preise". Da Nutzer:innen ihr Ziel bereits kennen, ist hier kaum Raum, fremde Marken zu verdrängen.

Navigational Keywords machen meist nur im Zusammenhang mit deiner eigenen Marke Sinn. Also, "textFabrik Preise" oder "Klaudia Kostner Referenzen".

3. Commercial Keywords

Nutzer:innen stehen kurz vor einer Entscheidung und vergleichen aktiv Optionen. Typische Formulierungen sind „beste", „im Vergleich", „Erfahrungen" oder „Alternative". Beispiel: „beste SEO-Tools für Einsteiger". Diese Keywords eignen sich gut für Vergleichsartikel, Tests und Produktübersichten.

4. Transactional Keywords

Nutzer:innen haben eine konkrete Kauf- oder Handlungsabsicht. Signalwörter sind „kaufen", „buchen", „downloaden" oder „Angebot". Beispiel: „SEO-Beratung buchen". Transactional Keywords sind die profitabelsten Keywords und landen häufig auf Produktseiten, Landingpages oder direkt im Shop. 

Google & Nutzer:innen erwarten sich klare Nutzenargumente, Trust-Elemente, konkrete Angebote und starke CTAs. 

a) Hauptkeyword finden und richtig verwenden

Hauptkeywords (Fokus-Keyword, Primary Keyword) sind Begriffe mit eindeutiger Suchintention und hohem Marktpotenzial. Ein Hauptkeyword ist das zentrale Suchwort oder die wichtigste Suchphrase, für die eine Seite bei Google gefunden werden soll.

Sie bilden das Zentrum deiner Inhalte – und bestimmen, wofür deine Seite tatsächlich rankt.

Beispiele:

„SEO Beratung“, „SEO Texter“, „Website Texte schreiben lassen“

So positionierst du Hauptkeywords richtig:

Hauptkeywords gehören zwingend in Meta Title, Meta Description, H1 – und idealerweise direkt an den Anfang des Textes. Merke: Pro Webseite nur ein Hauptkeyword.

b) Nebenkeywords finden und richtig verwenden

Nebenkeywords (Secondary Keyword) sind semantische Varianten des Hauptkeywords und eng verwandte Suchbegriffe.

Beispiel für Hauptkeyword "SEO Texte schreiben lassen":

Passende Nebenkeywords wären z.B.:

• SEO Texterin
• suchmaschinenoptimierte Texte
• SEO Content erstellen lassen
• SEO Texte Agentur
• SEO Content Strategie

Warum sie so wertvoll sind:

Nebenkeywords stärken die Relevanz deines Hauptkeywords und zeigen Google:

Du deckst das Thema ganzheitlich ab.

So positionierst du Nebenkeywords richtig:

Du platzierst sie natürlich in H2/H3, im Fließtext, FAQs. So erkennt Google den vollständigen thematischen Kontext.

a) Nutze Google Suggest

Gib dein Hauptthema bei Google ein – und schau dir genau an, was automatisch ergänzt wird:

→ SEO Texter …

→ SEO Texter Wien

→ SEO Texter Kosten

→ SEO Texter Jobs

Das ist dein Rohstoff für ein weiteres Brainstorming. Befrage deine Kunden, deinen Vertrieb oder Kundendienst: "Welche Suchbegriffe verwenden Kunden, um dein Angebot zu finden?"

 
Scroll  als nächstes in den Google Suchergebnissen ganz nach unten zu „Ähnliche Suchanfragen“: ein Goldschatz für weitere Keyword-Ideen – inklusive neuer Perspektiven auf dein Thema.

b) Öffne ein kostenloses Keyword-Tool

Du brauchst nicht viele Tools – drei reichen völlig:

• Ubersuggest
• AnswerThePublic
• Keyword Surfer (Chrome-Extension)
• Google Keyword Planner

Schau dir diese 3 Werte an:

➜ Suchvolumen (Search Volume)

Zeigt, wie oft ein Keyword im Monat in einem bestimmten Land gesucht wird.

➜ Wettbewerb (SEO Difficulty)

Misst, wie viele Websites für dasselbe Keyword ranken wollen – und wie schwierig es für dich wird, nach vorne zu kommen.

➜ Suchintention (Search Intent)

Zeigt, warum jemand sucht. Was die Person erreichen will. Welches Problem dahintersteckt.

Merke:
Lass dich nicht von „niedrigem Suchvolumen“ abhalten. Ein Keyword mit 20 Suchanfragen im Monat kann wertvoller sein als eines mit 300 – wenn dahinter eine klare Kaufabsicht steckt oder der Wettbewerb sehr gering ist.

c) Analysiere die Suchintention

Die schnellste und zuverlässigste Methode um die Suchintention zu analysieren ist eine SERP-Analyse (Search Engine Result Page – also die Google-Ergebnisseite).

Gib dein Keyword bei Google ein und schau dir an, welche Websites mit welchen Inhalten vorne ranken. Es reicht, wenn du die ersten 3-5 Suchergebnisse prüfst.

So liest du die Intention direkt aus den SERPs heraus:

• Ratgeber, Blogartikel, Erklärungen → Menschen wollen etwas lernen (informational)
• Service-Seiten, Produktseiten, lokale Anbieter → Menschen wollen kaufen oder buchen (commercial)
• Marken-Websites → Menschen suchen eine bestimmte Seite (navigational)

a) Was ist Keyword-Mapping?

Keyword-Mapping bedeutet: Jede Seite deiner Website bekommt ein klar definiertes Hauptkeyword und ist damit einem klar definierten Themenkreis zugeordnet. So vermeidest du, dass zwei Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren (Keyword-Kannibalismus) und stellst sicher, dass Google deine Inhalte sauber einordnen kann.

Keyword-Mapping legt die Basis für die strategische Erstellung deiner Themenplanung.

So gehst du vor:

➜ Homeseite: dein stärkstes, übergeordnetes Hauptkeyword

➜ Angebotsseite: jeweils ein spezifisches Keyword pro Angebot - am besten mit commercial oder transaktionaler Suchintention

➜ Landingpages: transaktionale Keywords

➜ Blogbeiträge: Long-Tail-Keywords und informational Keywords

➜ About-Seite: dein Name, deine Stadt, deine Nische

Wichtig: Jede Seite hat ein eigenes Hauptkeyword und somit einen eigenen thematischen Schwerpunkt.

b) Wie du Keyword-Cluster nutzt, um Inhalte logisch aufzubauen

Einzelne Keywords in deine Texte einzustreuen reicht längst nicht mehr aus. Google bewertet zunehmend, wie gut eine Website ein Thema ganzheitlich abdeckt. Die Antwort darauf heißt: Keyword-Cluster bilden.

Was ist ein Keyword-Cluster?

Ein Keyword-Cluster ist eine Gruppe thematisch verwandter Keywords, die gemeinsam ein Thema vollständig abbilden. Im Zentrum steht eine starke Pillar Page – eine ausführliche Hauptseite zu einem Oberthema. Darum herum gruppieren sich Cluster-Seiten, die Unterthemen gezielt vertiefen und intern auf die Pillar Page verlinken.

Ein konkretes Beispiel:

Pillar Page: „Keyword-Recherche – Anleitung für Einsteiger"

Cluster-Seiten: → „Suchvolumen richtig interpretieren" → „Keyword-Tools im Vergleich" → „Suchintention verstehen und nutzen" → „Keyword-Mapping für kleine Websites".

Diese interne Verlinkungsstruktur zeigt Google: Du bist Expertin für das Fokusthema "Keyword-Recherche", nicht nur für einzelne Begriff.

Merke: Wer Cluster baut, rankt nicht für ein Keyword. Sondern für ein ganzes Themenfeld.

a) Keywords wählen, die niemand sucht

Viele verwenden Begriffe, die intern sinnvoll klingen, aber keine reale Nachfrage haben.
Beispiel: „Potenziale entfalten“ statt „Karrierecoaching“.

➜ Nutze nur Keywords, die belegte Suchanfragen aufweisen. Dazu brauchst du ein Keyword-Recherche-Tool. In diesem Fall zählen zahlenbasierte Daten mehr als dein Bauchgefühl.

b) Suchintention ignorieren

Ein Keyword kann perfekt wirken – und trotzdem völlig falsch für deinen Inhalt sein. Suchintention und Inhalt müssen optimal zusammenspielen.

Mit dem Keyword „Vergleich iphone 16 und 17“ suchen Menschen nach Testberichten und nicht nach einer Verkaufsseite.

Wer „Keyword Recherche für Anfänger“ googelt, will eine Anleitung – keine Angebotsseite für Keyword-Recherche-Tools.

Merke: Wer eine Angebotsseite schreibt, die verkaufen soll, muss den Fokus klar auf kaufrelevante Keywords legen.

➜ Ordne jedes Keyword der richtigen Intention zu: informational, commercial, transactional, navigational.

c) Nur auf hohes Suchvolumen achten

Hohes Suchvolumen wirkt im ersten Moment verlockend. Doch oft verstecken sich dahinter hoher Wettbewerb, Websites mit unerreichbarer Autorität und deshalb geringe Chancen für hohe Rankings.

 ➜ Priorisiere in diesen Fällen Long-Tail-Keywords mit weniger Volumen und trotzdem hoher Kaufbereitschaft.

d) Keywords isoliert betrachten

Suchmaschinen & KI bewerten Themenfelder, nicht wie oft ein einzelnes Keyword in deinen Texten vorkommt.

Achte vielmehr auf:

• thematische Breite

• semantische Relevanz

• inhaltliche Tiefe

➜ Themenautorität erreichst du, indem du Keyword-Cluster bildest und Inhalte logisch gruppierst und miteinander verlinkst.

e) Konkurrenz nicht prüfen

Hab ein Auge auf die Mitbewerber:innen. Ein Keyword kann ungeprüft nach dem perfekten Match aussehen. Aber nach einer Wettbewerbs-Analyse erkennst du vielleicht, dass die Top 5 Suchergebnisse von Großportalen dominiert werden, gegen die du chancenlos bist.

➜ SERP-Analyse machen: Wer rankt auf den ersten 5 Plätzen?

f) Keywords 1:1 in Texte pressen

Keyword-Stuffing (= Keywords unnatürlich oft in einen Text packen, um Google zu manipulieren) sollte nun endgültig der Vergangenheit angehören. Eine Überoptimierung zerstört die Lesbarkeit, steigert die Absprungrate und Google erkennt Keyword-Stuffing längst.

➜ Keywords natürlich einbauen – semantisch sauber, mit Fokus auf Nutzerintention.

g) Keywords nur einmal analysieren und nie wieder aktualisieren

Suchverhalten und Wettbewerb verändern sich laufend. Einmal ausgewählte Keywords können nach ein paar Monaten Ranking-Potenzial verlieren, andere im Gegenzug an Potenzial gewinnen.

➜ Keyword-Recherche regelmäßig aktualisieren – ideal alle 3–6 Monate. Und dann SEO-Strategie demensprechend anpassen.